Hemper Co.: La historia de éxito de la marca de culto de vidrio y accesorios.
Hemper Co.: De la habitación compartida al gigante del estilo de vida en la industria del cannabis
En el mundo de los accesorios para fumadores, existe un "antes" y un "después". Antes de que empresas como Hemper Co. entraran en escena, la compra de bongs, papeles y accesorios solía ser un asunto más bien anodino en headshops oscuros. Hoy en día, el equipo llega mensualmente en elegantes cajas directamente a la puerta de casa.
Pero, ¿cómo una idea simple se convirtió en una empresa multimillonaria? Sumerjámonos en la historia de Hemper.
El nacimiento: El principio "Birchbox" para fumadores de cannabis
La historia de Hemper comienza en el año 2015. El fundador Bryan Gerber estaba a punto de graduarse en la Universidad George Washington. Estaba molesto porque, aunque podía suscribirse a todo tipo de cosas en Amazon, tenía que pedir manualmente o ir a una tienda cada vez que necesitaba sus accesorios diarios para fumar.
Junto con sus cofundadores Ravjot (RJ) Bhasin y Henry Kochhar, desarrolló un concepto que ya estaba en auge en otras industrias (como la cosmética o el cuidado del afeitado): el modelo de suscripción.
"Queríamos ser la Birchbox o Dollar Shave Club para la comunidad del cannabis", recuerda Gerber.
Con un capital inicial apenas digno de mención, enviaron las primeras 30 cajas en mayo de 2015, justo después de la graduación de Gerber.
El avance: Diseño y sorpresa
Lo que distinguió a Hemper desde el principio no fue solo la comodidad, sino la curaduría. En lugar de simplemente enviar papeles estándar, el equipo comenzó a diseñar sus propios productos de vidrio temáticos.
- Cajas temáticas: Cada mes hay un nuevo tema (por ejemplo, "Consola de juegos", "Comida china para llevar" o "Espacio").
- Exclusividad: Muchos de los bongs y bubblers de las cajas son producciones limitadas y propias que no se pueden comprar en ningún otro lugar.
- Colaboraciones con celebridades: A través de colaboraciones con figuras como Snoop Dogg o conocidos YouTubers de la escena, la marca rápidamente alcanzó el estatus de culto.
Expansión: Más que una simple caja de suscripción
Hoy en día, Hemper es mucho más que un simple servicio de suscripción. La empresa se ha convertido en una verdadera fábrica de productos:
- HARA Brands: Hemper forma parte del grupo matriz HARA Brands. Bryan Gerber es a menudo llamado el "Rey de los Conos" en la industria, ya que la empresa ha invertido masivamente en la producción de conos pre-enrollados a través de Hara Supply.
- Presencia omnicanal: Si bien el negocio de las suscripciones sentó las bases, hoy en día las ventas minoristas (e-commerce) y mayoristas representan la mayor parte de los ingresos. Los productos Hemper se encuentran ahora en más de 10.000 tiendas en todo el mundo.
- Innovaciones: Con marcas como Hemper Tech, la empresa también ofrece soluciones de limpieza y accesorios técnicos que se centran en la durabilidad y el cuidado de las a menudo costosas piezas de vidrio.
Por qué funciona Hemper
El éxito de Hemper se reduce a un simple denominador: la comprensión de la comunidad. La marca habla el idioma de sus clientes. Entienden que fumar es para muchos un ritual que se mejora con herramientas estéticas y funcionales.
Además, el momento fue perfecto: con la progresiva legalización en EE. UU. y la eliminación de estigmas, los accesorios para cannabis se convirtieron en un producto de estilo de vida, y Hemper proporcionó el diseño adecuado para ello.
Conclusión
Hemper Co. ha demostrado que con una pizca de valor, una visión aguda para el diseño y una profunda comprensión de su propio nicho, se puede construir un imperio. Lo que comenzó en un dormitorio de estudiantes es hoy una de las marcas más influyentes en el campo de los "productos auxiliares" de la industria del cannabis.
Bongs y pipas de HEMPER están disponibles en onehitter.de en una gran selección.